據(jù)調(diào)查，目前中國城市人口已進入老齡化階段，40歲至60歲中老年人成為財富的最大擁有者。這群人有這樣一個特點，雖然事業(yè)上取得了不俗成績，但卻有60%以上的人處于生理或者心理上的亞健康狀態(tài)，傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健已經(jīng)無法滿足這一部分富有族群的需求。于是人們對休閑、養(yǎng)生、健康有著更為迫切的需求，健康養(yǎng)生旅游已成為保持人們身心休閑保健的文化形態(tài)。養(yǎng)生通常被定義為：“保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、頤養(yǎng)生命。即以調(diào)陰陽、和氣血、保精神為原則，運用調(diào)神、導(dǎo)引吐納、四時調(diào)攝、食養(yǎng)、藥養(yǎng)、節(jié)欲、辟谷等多種方法，以期達到健康、長壽的目的。”春夏秋冬四季輪回，陰陽五行相生相克，大自然中的日月經(jīng)天現(xiàn)象，常常啟發(fā)人們師法自然，回歸自然，“養(yǎng)生旅游”產(chǎn)品也應(yīng)運而生。

回歸自然，休養(yǎng)生息，能在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入健康養(yǎng)生的元素，把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，是健康養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向。同時，健康養(yǎng)生旅游內(nèi)容豐富、產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及中醫(yī)、環(huán)境、道教、文化與養(yǎng)生等多個行業(yè)，目前，利用藥理知識，醫(yī)療原理，制作飲茶、藥浴、藥膳等產(chǎn)品，泡溫泉，做SPA等活動，在國內(nèi)受到普遍推廣，國內(nèi)多個省市都打出中醫(yī)藥養(yǎng)生的招牌。

伴隨都市人越來越重視順應(yīng)時節(jié)調(diào)養(yǎng)身心，各地都紛紛抓住時機，挖掘相關(guān)旅游資源，開辟“養(yǎng)生旅游”線路，一些旅游線路中加入了食藥膳、聽講座、請名醫(yī)問診把脈的食餌養(yǎng)生行程；部分景區(qū)也積極開發(fā)本地得天獨厚的生態(tài)養(yǎng)生資源，帶領(lǐng)游客游覽負氧離子豐富的景點，到長壽鄉(xiāng)探秘，或者干脆在佛教圣地聽禪，道家靈山悟道，練太極武術(shù)，賞靈山秀水，達到內(nèi)外兼修的目的。這些“養(yǎng)生游”產(chǎn)品在近幾年逐漸受到中老年人群和生活壓力大的白領(lǐng)人群青睞，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。

養(yǎng)生旅游，已成為當(dāng)前旅游發(fā)展的新時尚，作為最具中國特色的知識體系已進入許多景點規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容。從旅游業(yè)的六大要素中，已經(jīng)明顯可以感受到中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)。但是即便如此，仍然有很多人對養(yǎng)生旅游這一概念很陌生，什么是正確的養(yǎng)生旅游？養(yǎng)生旅游屬于旅游業(yè)與養(yǎng)生學(xué)交叉的領(lǐng)域，實際上就是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、休閑、避暑、避寒、康體，游樂等形式，通過旅游活動來調(diào)暢氣血、和悅情志、鍛煉體魄，以達到健身防病、延年益壽的目的。怎樣利用資源基礎(chǔ)，形成養(yǎng)生的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛雾顒樱丘B(yǎng)生旅游開發(fā)的關(guān)鍵。養(yǎng)生旅游的產(chǎn)品開發(fā)要明顯突出多樣性與豐富性，體現(xiàn)出你中有我，我中有你的特點。

中醫(yī)文化與養(yǎng)生旅游相結(jié)合，可以成為非常好的旅游產(chǎn)品——中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游。中醫(yī)文化底蘊深厚，在中國傳統(tǒng)文化中占有獨特地位，可以充分滿足游客求新、求異、求知的心理需求，是一種高層次的旅游資源。歷代涌現(xiàn)出的扁鵲、華佗、張仲景、孫思邈、李時珍等名醫(yī)，形成了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《神農(nóng)本草經(jīng)》、《千金方》、《傷寒雜病論》、《本草綱目》等經(jīng)典著作；還有頗具中國特色的藥鋪、藥工手藝，這些都為中醫(yī)文化旅游資源開發(fā)提供了一定載體與依托。游客不僅可以置身其中，耳濡目染地增加對傳統(tǒng)文化的了解，還能通過藥坊、藥工手藝等深入感受栩栩如生的中醫(yī)藥歷史場景。

中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是中國特色的旅游方式，要充分認識其在國際國內(nèi)的影響，將成為旅游環(huán)境容量分流、挖掘旅游資源內(nèi)涵、實現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級換代的重要舉措。目前的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游還只是新生事物，是中醫(yī)藥的副業(yè)，還沒有作為主體業(yè)務(wù)。

在中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)中，要合理地讓中醫(yī)藥院校與旅游局等旅游部門、人文景點（如博物館）等相關(guān)單位掛鉤，共同發(fā)展中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場。并把中醫(yī)藥農(nóng)業(yè)、中醫(yī)藥工業(yè)、中醫(yī)藥商業(yè)與旅游業(yè)的各種配套設(shè)施和項目聯(lián)系起來，成為中醫(yī)藥行業(yè)和旅游業(yè)的共識，為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的發(fā)展做好思想觀念上的準備，打下輿論基礎(chǔ)。