? ? ? ?旅游景區(qū)策劃都策劃些什么，又依據(jù)哪些理論呢？旅游策劃學(xué)應(yīng)是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游心理學(xué)、城市規(guī)劃學(xué)、景觀學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多學(xué)科的結(jié)合。其實(shí)從上文可見，旅游景區(qū)有骨架、靈魂、血肉、氣質(zhì)、儀容等要素構(gòu)成，其中最核心的是靈魂、血肉和氣質(zhì)，這三項(xiàng)內(nèi)容恐怕都不是以上幾門學(xué)科所能指導(dǎo)的。旅游景區(qū)策劃其實(shí)就是對上述幾項(xiàng)要素的綜合策劃。

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????? ?旅游景區(qū)的主題策劃。旅游景區(qū)主題的提煉和遴選需要策劃者有深厚的文化功底，需要在文學(xué)、歷史、哲學(xué)、地理、社會學(xué)、文化學(xué)等方面有較高的造詣，而且思路靈活。在掌握了策劃對象的基本人脈、地脈和文脈之后，提煉出最能發(fā)揮景區(qū)資源優(yōu)勢的主題并加以適度深化挖掘。

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???????功能定位策劃。策劃者要像位優(yōu)秀的雕塑大師，對人體造型的成功塑造來源于對人體構(gòu)造的了解，而景區(qū)準(zhǔn)確的功能定位則來源于資源分析、市場分析和預(yù)測，對旅游市場有全面而準(zhǔn)確的把握，這些都是策劃案的重要構(gòu)成部分。?

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????? ?項(xiàng)目創(chuàng)意策劃，包括項(xiàng)目創(chuàng)意、整合、包裝等。所謂項(xiàng)目是旅游景區(qū)構(gòu)成吸引力的亮點(diǎn)，包括獨(dú)特的參與性活動(dòng)、精彩的表演，也包括獨(dú)特的氛圍、特色餐飲、特色購物、特色交通形式、有趣味的旅游節(jié)奏、獨(dú)特的服務(wù)形式，等等。項(xiàng)目設(shè)計(jì)是目前各旅游策劃單位普遍較弱的，是旅游景區(qū)這一“水桶”最短的一塊板，因此，景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目的具體策劃也是衡量各旅游策劃單位在旅游景區(qū)策劃方面實(shí)力強(qiáng)弱的主要“標(biāo)尺”。對投資商而言，這部分內(nèi)容也是他們最感興趣的。在商言商，投資者更多地不是要聽你的理論和道理，而是要聽那些能夠打動(dòng)他，并能為他帶來良好效益的項(xiàng)目?？梢哉f，項(xiàng)目創(chuàng)意策劃是景區(qū)策劃成敗的關(guān)鍵。?

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????? ?意境營造策劃，是對旅游景區(qū)的較高要求，也是往往容易被旅游經(jīng)營單位和旅游策劃者所忽視的內(nèi)容。它要求策劃者有較強(qiáng)的藝術(shù)感悟能力。好的意境營造能增強(qiáng)旅游景區(qū)的文化魅力，讓旅游者終身難忘。意境的營造體現(xiàn)在方方面面，細(xì)節(jié)往往是出奇制勝的法寶。

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???????景觀設(shè)計(jì)策劃。這里強(qiáng)調(diào)的是與主題、項(xiàng)目、意境相吻合的景觀設(shè)計(jì)。一般的景觀設(shè)計(jì)師都能設(shè)計(jì)出漂亮的景觀，但與旅游景區(qū)的主題、項(xiàng)目、意境相吻合就不是人人都做得到的。在策劃中千萬不要犯“給張飛穿西裝”的笑話。

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????? ?由此可見，一個(gè)旅游景區(qū)的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要策劃。策劃是一門激情與理性交融的藝術(shù)，是為旅游景區(qū)注入靈性的過程，好的旅游景區(qū)就要在技術(shù)上、藝術(shù)上都能做到精益求精。