滾滾而來的資本浪潮跟隨政策紅利紛紛進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，各類社會(huì)資本都將目光轉(zhuǎn)向了這塊大蛋糕，其中更不乏馬云、王健林等大咖。

“浙江省政府提出培育3-5個(gè)體育特色小鎮(zhèn)，我覺得這是一個(gè)契機(jī)?！鄙虾＞琵埳铰糜喂煞萦邢薰境?wù)副總裁寧志群最近被體育特色小鎮(zhèn)一事激動(dòng)著，他說，“一來我們本身符合體育小鎮(zhèn)的申報(bào)條件，具備健康休閑產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)；二來體育產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在大家的體育觀念都在轉(zhuǎn)變，這里面醞釀著一個(gè)很大的市場(chǎng)?！?

即將于10月25日舉行的安吉鄣吳國際馬拉松

當(dāng)然，并不是誰都可以成為特色小鎮(zhèn)。在投資規(guī)模上，三年投資50億元的要求對(duì)于體育和旅游產(chǎn)業(yè)來說，門檻偏高，時(shí)間也偏短。但是，寧志群卻算好了賬，申報(bào)體育小鎮(zhèn)，可以讓景區(qū)乘上體育產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，成為下一步發(fā)展的催化劑和動(dòng)力。

“體育小鎮(zhèn)”興起

位于浙江嘉興平湖的乍浦鎮(zhèn)，并不是個(gè)很出名的地方，卻是連接上海、杭州、寧波和蘇州四大城市的樞紐，位于入?？?，懷抱九龍山，依山傍海，有著獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)。隨山命名的九龍山旅游區(qū)，正在大刀闊斧地改造景區(qū)，要打造一個(gè)體育小鎮(zhèn)。

開車行駛在九龍山的路上，可以看到路牌上高爾夫俱樂部、賽車俱樂部、賽馬俱樂部的字樣，繞過山坡，還有成片待建的海港和別墅群。整個(gè)旅游區(qū)共有10.12平方公里，投資商上海九龍山旅游有限公司共投入260億元，讓游客可以在這里體驗(yàn)到各種豐富的運(yùn)動(dòng)。

十幾年的運(yùn)營，為九龍山旅游區(qū)打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，高爾夫、賽馬、賽車、網(wǎng)球、帆船、山地自行車等俱樂部都已經(jīng)趨于成熟，初步形成了運(yùn)動(dòng)、休閑的產(chǎn)業(yè)鏈。除去自身?xiàng)l件，打造小鎮(zhèn)的投資主體海航集團(tuán)也為九龍山在航空運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)域里獨(dú)辟蹊徑。

寧志群介紹，在已經(jīng)完成的創(chuàng)建方案初稿中，九龍山初步計(jì)劃在3.43公里內(nèi)投入89億元，分別涉及戶外運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、濱海休閑等5個(gè)功能區(qū)，而在其中，航空運(yùn)動(dòng)是一大特色。在景區(qū)已經(jīng)建設(shè)好的C類通用機(jī)場(chǎng)，可以進(jìn)行直升機(jī)旅游觀光、飛行執(zhí)照培訓(xùn)、直升機(jī)托管和維修等，還能享受到其他多種空中運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，例如滑翔傘、模擬機(jī)、三角翼、動(dòng)力傘等。

曾幾何時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)只是專業(yè)選手和少數(shù)體育愛好者的專屬，而如今透過各地馬拉松比賽的盛況，就得以窺出全民健身不可阻擋的熱潮，尤其是城市白領(lǐng)階層的參與度正在不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)上升成了健康產(chǎn)業(yè)的一股中堅(jiān)力量。寧志群非常樂觀地說：“體育+旅游”將會(huì)把“專業(yè)式”體育和“觀光式”旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌矫袷健斌w育和“體驗(yàn)式”旅游，未來的市場(chǎng)將會(huì)越來越大，體育小鎮(zhèn)也會(huì)成為大眾所鐘情的又一個(gè)寶地。

國家打造的體育產(chǎn)業(yè)未來規(guī)劃，為2025年體育產(chǎn)業(yè)定下了5萬億元的總規(guī)模，給予了體育產(chǎn)業(yè)極大的發(fā)展空間。

因此，滾滾而來的資本浪潮跟隨政策紅利紛紛進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，從2014年下半年開始，各類社會(huì)資本都將目光轉(zhuǎn)向了這塊大蛋糕，其中更不乏馬云、王健林等大咖。

下一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)？

資本的涌入，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?！罢憬◇w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快?！闭憬◇w育局副局長(zhǎng)許小月說，“2013年浙江體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到1100億元，位于全國第四，創(chuàng)造增加值321億元，占同年浙江省GDP比重的0.85%，高于全國0.62%的基本水平，增長(zhǎng)速度達(dá)到了15.2%。”

在今年6月出臺(tái)的《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》中寫到，“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破5000億元，占GDP比重達(dá)到1.6%，其中體育服務(wù)業(yè)增加值占比將超過40%。”

對(duì)于這個(gè)目標(biāo)，許小月解釋道：“2013年全國體育產(chǎn)業(yè)總值為1萬億元，浙江占到了百分之十。為了保持現(xiàn)有發(fā)展水平，根據(jù)全國2025年5萬億元的規(guī)模，以及前幾年的增長(zhǎng)速度，就定下了5000億元的目標(biāo)。”

許小月對(duì)浙江體育產(chǎn)業(yè)十分看好：“發(fā)展速度很快，一連串的數(shù)據(jù)都顯示出，浙江省整體的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的是向上發(fā)展的良好趨勢(shì)，相比省內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也毫不遜色。浙江制造業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)也很有貢獻(xiàn)，在富陽、淳安等地都已形成了區(qū)域性體育產(chǎn)品，像皮劃艇、賽艇這種都達(dá)到了國內(nèi)同類產(chǎn)品占有率的90%；羽毛球、網(wǎng)球的產(chǎn)量達(dá)到市場(chǎng)份額的60%以上?！?

2015年上半年，浙江舉行1000人以上的馬拉松賽事就達(dá)到了20多場(chǎng)，各式商業(yè)類、全民健身類、競(jìng)技體育類的賽事數(shù)不勝數(shù)，大眾對(duì)于體育的參與熱情正在高漲。浙江旺盛的體育需求，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，民營企業(yè)的活躍，讓浙江省成為全國第一個(gè)組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)的省份，并擁有全國最多的職業(yè)俱樂部。

除了優(yōu)勢(shì)，自然也存在短處。許小月指出，浙江體育產(chǎn)業(yè)明顯的不足體現(xiàn)在規(guī)模不大、總量太小，“浙江省的體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成為支柱型產(chǎn)業(yè)，要成為支柱產(chǎn)業(yè)，必須占到地方經(jīng)濟(jì)的5%以上，而浙江的體育產(chǎn)業(yè)只占到GDP的0.86%，差距明顯。與上海F1巡回賽、上海馬拉松、深圳中國杯帆船賽、深圳國際女子網(wǎng)球公開賽等世界頂級(jí)賽事相比，我們?nèi)狈w育品牌賽事。在體育服裝、球鞋等體育用品上，浙江沒有全國前十的運(yùn)動(dòng)品牌。”

“浙江未來將要重點(diǎn)推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑、海洋體育、體育文化創(chuàng)業(yè)三大特色產(chǎn)業(yè)，并形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)主體，打造浙江省獨(dú)有的體育產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)環(huán)境?！痹S小月說，“浙江省這幾年來，充分推動(dòng)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出連年增幅明顯，以后體育產(chǎn)業(yè)有望成為浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！?

烏龍?jiān)洪L(zhǎng)點(diǎn)評(píng)：在上一波的互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，生于錢塘江邊的弄潮兒無疑是時(shí)代的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)的扁平直接恰如其分地與浙商的私企屬性完美契合，誕生了阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨擎的同時(shí)也帶出了一種依托阿里巴巴、淘寶、天貓而生的私企。然而互聯(lián)網(wǎng)中依托一個(gè)老大帶出眾多小弟的打法能否在體育產(chǎn)業(yè)中復(fù)制呢？通過小鎮(zhèn)帶動(dòng)的小團(tuán)隊(duì)能否帶到體育這個(gè)大產(chǎn)業(yè)呢？個(gè)人覺得體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)兩極分化嚴(yán)重的行業(yè)，一端是高端資源的大資本壟斷，另一端是低端零碎資源個(gè)體化存在，而這端可能是浙江在體育產(chǎn)業(yè)的突圍之路。

文章來源：網(wǎng)絡(luò)